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天猫是第三方商家可以入驻的销售平台，为了把控商品质量，阿里巴巴会对入驻天猫的商家进行严格的审核。天猫优品，是阿里巴巴自营的，与“天猫超市”类似，商品都是经过阿里巴巴集团采购，分储，销售，发货。但是天猫优品主要针对的是农村地区以及小城镇，销售的产品也与天猫超市不同，天猫优品包含品牌大家电。
天猫优品是阿里巴巴于2017年启动的天猫优品战略，以县域消费者的诉求特点，重构县域零售的人、货、场；通过对县域零售的数字化改造，实现城乡无差别的购物体验和服务体验。天猫优品是县域消费者的理想生活圈，品质商家的下沉市场数字营销阵地，阿里经济体下沉市场的解决方案之一。以“服务消费者”为核心，重构用户线上线下的互动体系，构建以县域数字门店为中心的5公里理想生活半径，未来每个门店都有能力服务周边5000个家庭，链接10万+消费者，给消费者带来身边的理想生活和家门口的服务。天猫优品依托天猫合作商家和商品资源，直接同国内外品牌厂商合作，通过阿里巴巴农村供应链体系的下沉到农村。确保品牌和商品能够通过围绕天猫优品构建的平台，打造品牌直供的流通链路，让农村消费者享受到与城市一样的购物体验。
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