《中国企业家》财经人物新闻媒体报道研究（

本文是一篇新闻媒体论文，本文从《中国企业家》财经人物的报道对象、报道内容、报道语言等方面进行分析，看到了一个个生活化、立体化、鲜活、饱满的企业家形象。对财经人物进行报道具有重要的历史意义和现实意义，他们不仅记录了经济的发展变迁，同时也映射着宏观经济的发展状况。如何做好财经人物报道，避免“就事论事”、避免“高高在上”成为了财经人物报道中的应该注意的问题，本文通过对《中国企业家》财经人物报道进行研究，给财经人物报道带来了一点思考。

第一章  《中国企业家》财经人物报道概况

第一节 《中国企业家》发展概况
一、《中国企业家》的创刊
《中国企业家》创刊于 1995 年，由经济日报报业集团主办。初始阶段该杂志为月刊，在 2005 年时，该杂志正式改为半月刊。它是中国第一本以“企业家”进行命名的杂志，其生活化的财经人物报道风格是财经人物报道的典范。在长期的发展过程中，该杂志已经建立起较高的权威性，在财经杂志中具有较大的影响力。
从定位来看，定位于“一个阶层的生意与生活”，立足“商业领袖”，关注“领袖商业”。该杂志的内容，主要以记录总结财经人物报道所能够代表的经济趋势以及公司的管理智慧为主。以扬企业家精神为主，立足企业家的立场，致力于让企业家阶层成为中国社会最受尊重的主流人群。
在业界看来，该杂志可以比肩于国外的主流财经杂志，所以在业界又被称为中国的《财富》、《福布斯》。据《福布斯》杂志调查，在福布斯中国富豪最常阅读的期刊中，《中国企业家》排名第一。
二、《中国企业家》的发展历程
在过去几十年的发展过程中，该杂志以向全球用户展现优秀的中国商业文化为主。该杂志还提出了“本土商业，全球价值”的口号，力求做华人商业伦理、管理智慧的代言者，致力于让中国企业家成为全球商界中受尊重的人群。

目前，该杂志国内外公开发行，主要为全国上千万经营管理者服务，其中该杂志的读者群体中有 68%为企业中层以上管理者，有 42%为企业首脑。

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第二节 《中国企业家》生活化报道风格的形成
一、企业文化对报道风格的影响
“企业文化又可以称为组织文化，是一个企业或组织特有的一种文化现象，企业的价值观念、文化观念、企业精神、企业的行为准则以及企业的产品、制度都是企业文化的一部分，既包括精神层面又包括物质层面”①。据《中国企业家》官方介绍，其企业文化主要有以下几个方面：
“愿景：成为最具公众影响力的国际商业大刊；使命：让中国商业更受尊敬。办刊宗旨：介绍国内外优秀企业家的成功经验，介绍现代化企业管理方法，反映企业领导者的建议和要求，提供技术和管理咨询服务等作为该杂志的办刊宗旨。”

《中国企业家》所呈现的内容均有企业文化的身影，该杂志覆盖的内容不仅局限于国内的商业事件、商业人物报道，投资，每期也会有国外的商界人物采访。同时，该杂志关注领域广泛，通过对互联网、金融、房地产等多元领域的敏锐观察为读者展现前瞻性趋势，做到“影响那些有影响力的人”。

但这些看似专业的、与财经相关的人物报道，却是以更加生活化的方式展开，通过生活化描写将难懂、艰涩的管理哲学、经济趋势呈现出来。这种风格与报道特点与该杂志的企业文化、与办刊宗旨是密不可分的。

对于企业来说，理财，企业文化就是其灵魂，是所有员工日常应该遵循且秉承的价值观念，在《中国企业家》三十多年的发展历程中，一直将企业文化所蕴含的精神带到实践中去，记录总结中国企业家领袖所代表的商业趋势，管理智慧。该杂志在过去三十几年发展过程中所形成的企业文化深深地影响了该杂志的财经人物报道风格。
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第二章  财经人物报道对象分析

第一节 报道对象的所处领域
一、报道对象的领域分布统计
《中国企业家》每期通过选择不同领域的人物作为采访对象，为读者进行议程设置。《中国企业家》的采访对象涉及领域基本都来自当下受众较为关心的领域。有来自金融业、制造业、房地产业的商界精英，更有来自消费行业、传媒行业等各个领域的领军人物。以下是笔者对《中国企业家》财经人物报道进行统计后的汇总：

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从表中可以看出，《中国企业家》在人物报道的选择上，有接近 26%的采访对象来自互联网领域。互联网领域的明星人物不在少数，无论是 BAT 中的腾讯、阿里还是百度，都脱离不开“互联网”这个鲜明的标签，如今靠着微信，腾讯已经在社交领域建立起坚不可摧的护城河。在流量成本越来越贵的情况下，微信作为巨大的流量入口更是引来众多初创企业的垂涎，而这一切都要归功于微信之父张小龙。然而，即使微信已经拥有 9 亿用户，张小龙对其态度仍是“克制”，这一鲜明的对比也成为资本的谈论对象，而张小龙在社交领域的传奇色彩更是吸引读者的亮点。除此之外，带领腾讯进行一些列投资的刘炽平、带领抖音杀入社交领域的张一鸣，带领百度布局人工智能的陆奇都成为了《中国企业家》的重点关注对象。《中国企业家》聚焦于互联网产业的商界人物，为读者送去关于关于该领域的最新消息，同时也为其他创业者提供参考和借鉴。
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第二节 报道对象的性别情况
一、报道对象的性别比例统计
《中国企业家》在财经人物报道上，每年大概在 91 篇左右，去除每年 30 篇左右的商界木兰专题人物报道，《中国企业家》的财经人物报道年产出大概在 60篇左右，每月有 5 篇财经人物报道。维持了一个较为稳定的数字。媒体具有议程设置的功能，媒体的报道影响着读者对议程的关注度。近些年来，随着媒体对商业人物报道的增加，一批明星企业家也浮出水面，BAT 中的李彦宏、马云、马化腾，TMD 中的张一鸣、王兴、程维都成了人们重点关注的商界人物，这些商业人物所在的公司都是各自领域的独角兽，其成功的商业模式、企业家的创业故事也成为了商业典范。《中国企业家》定位于“企业家”，聚焦于大时代的“小人物”。
值得注意的是，《中国企业家》在商界女性的报道上也不在少数。随着女性地位的不断提升，商界女性的生存状况也得到了越来越多人的关注，在近些年经济的快速发展进程中，一批成功的女企业家的商业故事更是引人瞩目，格力电器的董明珠、碧桂园的杨惠妍、蚂蚁金服的彭蕾等等，她们在各自领域闯出了一片天地。但每年《中国企业家》对商界女性的集中报道在 4 月份，其策划的商界木兰专题会有 30 篇左右关于商界女性的报道。除此之外，在其他时段对商业女性的报道并不多。
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第三章  财经人物报道的内容分析............................................22
第一节  财经人物报道的主题...........................................22
一、企业创立...............................................22
二、企业危机与企业创新......................................23
第四章  财经人物报道的形式分析.........................................32
第一节  报道的体裁统计及分析..............................................32
一、通讯，展示报道深度............................................32
二、特写，反映人物思想...........................................33
第五章  财经人物报道的语言分析..................................39
第一节  对话.........................................39
一、彰显人物个性.........................................39
二、展示人物态度........................................40

第五章  财经人物报道的语言分析

第一节 对话
一、彰显人物个性
对话，在报道中通过还原采访实录，可以彰显人物的个性，这种采访方式避免了因记者整理而参杂主观判断。而对话的形式不但保留了真实有效的信息，还能为读者呈现出现场感，更好的展现细节。如《对话张勇：幸运的是，你睡觉也得睁着眼》、《独家对话刘强东：京东就做三件业务》，《中国企业家》在财经人物报道中经常会采用对话方式来还原与采访对象的采访实录。如在《独家对话朱啸虎：区块链泡沫今年会破》一文中：
“CE：如何评价 BAT 做区块链？

朱啸虎：更多是在做试验。对于 BAT 来说，他们最怕错过一个大的技术风口，

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肯定需要去做试验。他们需要做防守型布局，这是毫无疑问的。……
CE：区块链这个泡沫什么时候会破灭？
朱啸虎：今年肯定会破。任何一个技术的浪潮，背后都要经历一个 S 曲线。……
CE：外界给你贴上‘古典互联网’的标签，你认可吗？
朱啸虎：古典互联网有两个事不做，违法的事情不做，收割弱者的事情也不做。如果把这两件事情定义为古典互联网，我们很高兴能够坚持做古典互联网。
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结论

本文从《中国企业家》财经人物的报道对象、报道内容、报道语言等方面进行分析，看到了一个个生活化、立体化、鲜活、饱满的企业家形象。对财经人物进行报道具有重要的历史意义和现实意义，他们不仅记录了经济的发展变迁，同时也映射着宏观经济的发展状况。如何做好财经人物报道，避免“就事论事”、避免“高高在上”成为了财经人物报道中的应该注意的问题，本文通过对《中国企业家》财经人物报道进行研究，给财经人物报道带来了一点思考。
在三十年的发展过程中，其独特的杂志定位、办刊理念已经赢得了社会各界人士的认可，并拥有了一批忠实的读者。如今面临新媒体的冲击，《中国企业家》也在不断探索转型之路，其微信公众号“中国企业家”虽然形式为新媒体，但是在内容的把控上并不是追波逐流，一味地追求流量，而是仍然坚守对质量的高标准高要求，具有传统媒体的专业性及深度性。
不论是其新媒体还是传统媒体，《中国企业家》在报道上都有别于快餐式新闻，其在财经人物报道的选题上不仅满足了读者对于精英人士的探究，但是却又不是一味地迎合读者的兴趣，选题上又体现了其操作的专业性，内容上却又能做到专业性与趣味性的结合，缩小了财经人物报道的距离感。其生活化的财经人物报道模式打破了以往财经人物报道的固有路径，值得其他媒体学习和借鉴。
参考文献(略)

• tzshuo.com发布于05-26
• 分类：人物
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