京东意图借此补全线下零售短板?
据雪豹财经社报道,有知情人士向其透露,在与此次收购相关的谈判中,永辉旗下专注B2B供应链的新项目彩食鲜,是其与京东博弈的重要筹码。
雷达财经从永辉彩食鲜官网获悉,永辉彩食鲜是全国性的一站式食材解决方案服务商。早在2015年,彩食鲜项目便已进入筹备阶段。
天眼查显示,截至目前,彩食鲜共获得过两轮融资。2018年11月,永辉超市、高瓴舜盈、红杉彬盛、游达拟对永辉投资有限公司进行增资,各方同意将合资公司的注册资本由人民币5000万元增加至人民币10亿元。
2020年12月,彩食鲜又完成一轮价值10亿人民币的战略融资。彩食鲜的本轮投资,由中金资本旗下基金和腾讯领投,景林投资、招商银行、民生股权投资基金跟投。与此同时,彩食鲜的老股东永辉超市、高瓴资本、红杉资本中国基金也选择了继续加注。
经过几年的发展,彩食鲜目前已在北上广深、闽浙赣琼、川渝贵、冀豫皖鄂等地建立了38个大型生鲜中央工厂/仓,业务范围辐射全国23个省市,可为企事业单位、教育金融、酒店航空、餐饮团餐、连锁商超(线上+线下)等客户提供一站式食材解决方案。去年,彩食鲜还曾传出有意于2023年赴港IPO的消息。
而彩食鲜对于京东的诱惑力,或许源自京东一直以来对于新零售业务布局的“野心”。2017年4月,京东自营超市七鲜正式成立。2018年1月,京东打造的被外界视为对标盒马的首家线下生鲜超市7FRESH正式开业迎客。
2021年初,京东又上线了社区团购品牌京喜拼拼,但京东的前述这些尝试在市场上掀起的水花始终有限。据中信证券测算,仅2021年下半年,京喜拼拼及社区电商业务的亏损总额就高达35亿元左右。
不过,没能折腾出太大名堂的京东并未就此言弃,近期京东频频在线下零售业务方面开展新动作。今年6月,京东成立“创新零售部”,抽调七鲜超市、京喜拼拼等业务整合为新的独立业务单元,深入线下零售布局,探索新模式,并由京东老将闫小兵率队。
同月月末,又有媒体报道称,京东目前已在北京投入运营两个自营前置仓,试图探索自营电商模式布局前置仓业务,在履约模式上则采取“电商流量+自营模式+电商物流配送”方式。
进入7月,京东又将此前一度被边缘化的社区团购业务,重新摆上了桌面。7月25日,京喜拼拼微信小程序发布品牌升级公告称,自7月27日起,京喜拼拼将正式更名为“京东拼拼”。京东的此番升级,被外界解读为京东重拾社区团购业务,再次发力零售。
有分析认为,当前京东遇到了用户增长的瓶颈,京东再次发力零售线下业务,或有意借此拓展下沉市场,以进一步扩大市场覆盖面。尽管永辉近来将策略改为了收缩战线、回归主业,但其多年积攒的线下门店及供应链资源,正是当前京东所需要的。再结合京东入股永辉以及双方此前在业务层面的合作,双方此番若确实就收购事宜进行谈判,也并非是意料之外的事情。