近日，江西省景德镇市陶溪川文创街区举办的“陶然集”夜市，又让这座城市上了热搜。在“流光溢彩霓虹海，火树银花不夜天”美景映衬下，来自全国各地的文创产品云集于此，独具特色的展演、茶会、音乐会等令游客如痴如醉。
“陶然集”是景德镇夜经济品牌“夜珠山”的内容之一。除此之外，还有丰富多彩的九集小镇夜游、其乐无穷的陶艺街夜购、别具风味的三宝夜宿等，这些由陶瓷文化衍生出的各种夜经济形态，已经在景德镇遍地开花，并向品牌化、全域化高品质推进。
位于夜珠山核心区域的九集小镇，原是景德镇印刷机械厂所在地。如今宽阔的厂房被保留下来，作为街区载体被赋予了现代化元素，餐饮、娱乐、酒店、陶瓷工坊等多种业态在这里交相辉映。“小镇长期占据景德镇地区‘热搜榜’‘人气榜’前列，是游客必打卡地之一。”九集小镇负责人李新伟告诉记者，目前，九集小镇日均客流逾2.5万人次，节假日客流逾4万人次，所有商户年营业额总值达到10亿元，提供就业岗位3000余个。这都得益于系统集成、全域发展的夜珠山品牌建设。
聚焦“千年景德镇、人文夜珠山”主题，景德镇市以陶瓷和文旅深度融合为抓手，逐步构建“双圈双十”发展格局，即形成一批15分钟夜珠山经济圈和半小时夜珠山经济圈，10个15分钟和10个半小时夜珠山打卡地。同时，挖掘御窑文化、工业遗产文化、里弄文化、景漂文化、码头文化、会馆文化、茶文化、戏曲文化、景派小吃文化、景派节日文化10类文化场景，形成深度夜游、沉浸夜演、饕餮夜宴、文创夜购、时尚夜娱、精品夜宿、品味夜读等“十夜”文旅消费业态。
蓬勃发展的夜经济，如何避免同质化？又如何迈向品牌化？景德镇市把促进消费作为发力点，将文化赋能作为必修课，不断丰富夜珠山的独特内涵。
珠山区委宣传部部长江斌介绍，一方面，设计发布具有景德镇文化特色、引领时尚潮流的夜珠山母标识以及满足差异化需求的各类子标识，建立“一物一码”的夜珠山产品质量追溯体系，实现可追溯、可防伪的全链条质量管控，不断提升夜珠山识别度。另一方面，以“品牌+战略”“品牌+冠名”形式打造“夜珠山·城市文化会客厅”“夜珠山·码头夜市”等项目，将夜读、夜游、夜宴等业态引向深入，延伸文旅消费链条，持续扩大夜珠山品牌知名度。
繁荣夜经济，经营主体是关键。景德镇市出台了一系列优惠政策，以贴息贷款政策引进了一批有影响力、有代表性的品牌首店，并以财政资金奖励国家级、省级文化和旅游夜间消费集聚区的经营主体，以及夜经济街区、本土老字号、特色小店。针对初创企业和小微企业，则推行创业担保贷款、大学生免息贷款、“景漂贷”“文旅贷”“文企贷”“版权贷”等，支持夜珠山经营主体做大做强，支持夜珠山品牌快速发展。“这一系列政策扶持让我们对未来发展信心满满。前不久，我们经过珠山区文旅主管部门推选，获评2022中国旅游创业创新精选案例。”珠山区风过耳美术馆酒店负责人谢绯说。
“夜珠山品牌建设已成为景德镇夜间文化和旅游消费新增长点，成为景德镇文化旅游的新名片。”景德镇市珠山区文广新旅局局长杜辉介绍，通过成立涵盖景区、旅行社、酒店、陶瓷工作室等多领域的夜珠山文化旅游消费促进联盟，夜珠山消费带覆盖商户从1346户增加到3299户，实现线上线下年收入110亿元。如今，夜珠山消费带收入约占该市文旅消费收入的30%，更成为景德镇文旅产业高质量发展的新增长点和国家陶瓷文化传承创新试验区建设的亮丽风景线。 （经济日报记者 刘 兴）
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