早在“五一”小长假前夕，就有专业机构预测今年“五一”小长假出游人数与消费金额会超过2019年同期。事实也的确如此。经文化和旅游部数据中心最新测算，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
纵观假期各地文旅盛况，除超预期的火热以外，有几个特点值得关注。首先是出游距离更远，长线出游订单占比近七成，比2019年高出6个百分点，平均出游距离270公里至280公里，出行的半径大大拓展。出境游虽受航线和阶段性成本上涨等因素尚未全面释放，但正处于需求加速恢复的曲线上，呈现量升价跌趋势。飞猪平台上，“五一”出境游的预订量创下新峰值，相较今年春节假期增长200%以上，泰国、马来西亚等地成为最受欢迎的目的地。
其次，“跟着味蕾去旅行”的“逛吃游”成为新趋势。据统计，有接近四成的游客会因为美食而开启一段旅程。携程数据显示，山东淄博仅因“烧烤”这一单品，“五一”整体旅游订单就较2019年上涨了441%；在大众点评上，淄博“烧烤”近一周的搜索量同比上涨了700%，笔记数上涨了1400%。另有数据显示，江门、柳州、自贡、潮州等以美食为特色的小城市，住宿预订量也较往年增幅明显，潮汕两地住宿预订量更是比2019年同期上涨1200%，美食已成为影响旅游行为决策的关键因素。
文旅消费内容的新变化同样值得关注。在传统“游山玩水”持续走热的同时，更多沉浸式特色新玩法成为“90后”“00后”的热门选择，潮酷体验备受推崇。如在壁球馆打一场酣畅淋漓的球赛，在魔术俱乐部欣赏贴身式魔术脱口秀等等。融合吃住玩一站式体验的酒店套餐受到热捧，预订量周环比上涨70%，“住着玩”成了不少人的新偏好。
文博游引领的新国潮也持续保持高热，体验传统文化及现代艺术之旅成为假期越来越多人旅游休闲的新去处。纪念馆、非遗、博物馆、展览馆、美术馆、考古遗址公园等文博场所游备受青睐，艺术展、动漫展、摄影展、变装舞会、小森林露营地烛光音乐会、音乐狂欢同样也吸引了大量游客前来打卡。比如，深圳世界之窗的音乐嘉年华就吸引了3万多名游客热情参与，西安的“盛唐密盒”等文旅新场景更是在年轻人中火热出圈。
旅游热的背后，离不开各地对旅游环境维护的重视。日前召开的中央政治局会议提出，强调恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在，要改善消费环境，促进文化旅游等服务消费，形成扩大需求的合力。文化和旅游部此前也专门召开会议，部署文化和旅游行业安全生产和“五一”节假日市场工作。地方政府主动作为，明确要求旅游住宿餐饮经营者在“五一”假期期间明码标价，防止“文旅刺客”“消费踩雷”。一些地方还纷纷发放消费券，以诚意满满的方式把客人留住。
这一系列暖心举动为当地消费带来强劲动能。商务部商务大数据监测，仅5月1日一天，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长15.6%，重点餐饮企业销售额同比增长达61.7%，城市“烟火气”、乡村“田园风”在如织的人流中逐渐升腾，假日文旅消费对经济增长形成有力拉动。
旅游“狂飙”的背后，得益于人们恢复的消费热情，同时也受益于政府出台的系列推动政策。可见，我国经济复苏正在积聚动能，经济恢复得到进一步巩固，回暖趋势令人欣喜。出行人数的激增折射出我国巨大的消费活力，文旅消费对经济增长的助推效应进一步显现，也体现了我国经济强大的韧性与潜力。 （周湘智 来源：经济日报）
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