负债2000亿,董事长辞职,苏宁这座大厦仿佛已经摇摇欲坠。在今年7月,苏宁集团官方发布了公告,宣布其创始人张近东辞去了董事长职务。
这个消息看似突然,但也在情理之中。自从2014年开始苏宁集团的净利润就一年不如一年,尤其是苏宁易购,在2021年时一年就亏了将近30亿元。
除了亏损之外,苏宁还债台高筑。根据财新网的消息,苏宁的负债已经达到了1300亿,结合这些年来苏宁的经营状况来看,这些负债就是一个填不满的无底洞。
那么苏宁真的行将就木了吗?这些年来苏宁又为何会迅速没落呢?本期创始人观察就来带大家了解,苏宁和张近东的故事。
短暂的巅峰
张近东的创业故事不用多说,入行早,吃到饱。他在1990年就创立了苏宁,凭着起家早,很快就称霸了国内的电器和零售的半壁江山。
此时马云还刚刚毕业,王健林也还只在折腾房地产,因此这时候的苏宁只有一个对手,那就是国美。2004年,苏宁和国美相继上市,这两家电器巨头的争夺也进入了白热化阶段。
在和国美的竞争中,苏宁逐渐落入下风。但就在国美即将胜利的时候,其创始人黄光裕却因为内幕交易和行贿而被逮了进去。
失去了大脑的国美乱了阵脚,而苏宁此时也抓住机会,赶快拓展市场,压制住了还没来得及反应的国美。此次苏宁的胜利可以说相当侥幸,黄光裕自己作死占了很大一部分原因。
但无论如何,此时的苏宁已经排除了最后一个障碍。在2009年时,凭着460多亿元的实控财富,黄光裕登顶首富之位。但这个巅峰时刻,苏宁并没有保持多久。
步子太大
时间来到2011年,随着马云等互联网大佬,还有王健林的崛起,张近东首富的位置坐了不到3年就让人抢走了。或许是急于拓展业务,张近东开始了疯狂的盲目扩张。
这时候他喊出了那句在商界堪称荒唐的口号,就是先开枪,再瞄准。苏宁从这一年开始就在很多领域进行了大量的投资,结果正是这些不理智的投资,为苏宁的倒下埋下了隐患。
张近东的想法其实很好理解,此时的线上商城、购物广场,以及娱乐产业可都是聚宝盆,苏宁如果只搞零售,未来的发展肯定是举步维艰的。
但问题就是,张近东的扩张,步子走得太大。咱们可以先来看看张近东在2011年后都搞了哪些投资。
首先是线上商城,当时的淘宝已经进入发展黄金期,在2013年就有了400多亿的规模。张近东认为机会不容错过,也成立了苏宁云商。
但张近东的商业重心注定是线下零售,在线上他没办法像马云一样投入全部精力去建设。结果就是最后的苏宁云商成了个没什么亮点的四不像,最后张近东只能不了了之。
线上商城没搞成,张近东就只得继续搞自己的线下业务。但在线下零售方面,张近东也没玩明白。他在2019年先后投入50多亿元,收购了万达和家乐福的一些百货商城。
结果这些商城如今几乎都在亏损,究其原因,还是张近东买的太多,在管理和建设上分身乏术,最终让这些花重金买来的产业成了他的累赘。
除了搞网店,买商铺以外,张近东还在投资房产、直播、手机等各种行业,投资项目可谓五花八门。结果就是他广撒网,却没捞着鱼。
苏宁的投资项目虽多,但基本上都没精力去管,最后基本上全部成了拖慢发展的累赘。除了投资项目太多以外,倒霉也是苏宁失败的一大原因。
纵观商界,有不少投资者只需要把钱砸到正确的项目上,就可以财源滚滚。但苏宁投的项目,无一例外全部成了赔钱玩意。
不信的话,咱们可以看看苏宁花大价钱投资的项目,最后都是个怎样的结局。
时代变了
苏宁投资过锤子手机、天天快递、龙珠直播、恒大、pptv等一大堆产业,覆盖了电子、直播、房产等一大堆领域。
按理讲这些领域即使在当今也都是极具潜力的产业,但看名字我们也知道,这些企业要么倒闭,要么深陷危机。不得不说在倒霉这方面,苏宁承包了五年来的中国第一。
而这些投资也终将成为巨额的负债,将苏宁拖入了无底的漩涡。除了投资上的失败,苏宁的老本行,线下零售也不好过。
如今线上商城已经十分发达,就连生鲜、甜品等零售扛把子市场,也在不断被蚕食。而2020年的疫情,又给了线下零售致命一击。
截止到2021年,苏宁的负债达到了1300多亿,一些财经专家甚至预测,苏宁实际的债务已经超过了2000亿元。
苏宁在高负债率下,却没有等比的营收,在今年7月,苏宁易购的亏损再度超过30亿,张近东终于再无力回天,只能选择辞职,黯然离场。
苏宁眼看就要倒下了,但这是张近东的问题吗?或许不是。张近东的老冤家,不久前刚出狱的黄光裕也感叹道,如今线下零售的时代已经要过去了。
张近东和黄光裕无疑都是颇有才能的商人,不然也没能力一度称雄国内的家电和零售市场。但苏宁的倒下是时代发展的结果,非人力能够逆转。
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